从认知到实战，系统掌握品牌策划
学品牌一定从体系中学习。马可20年实战经验沉淀的三模块学习体系，帮你横向了解品牌各维度，纵向深入每个板块的理论与执行。
三大学习模块
品牌学习是长期经营品牌资产的过程，需要横向+纵向同时深入
品牌基础理论认知
首先要知道什么是品牌，品牌有哪些组合，品牌的特征定义、组成结构和常用做品牌的策划思维是什么。建立完整的品牌认知框架。
品牌体系策划实训
从市场、产品、消费者、品牌传播、广告、公关及执行技巧，手把手教你怎么真正做品牌策划，怎么从0到1上手实操自己的品牌，以及不同阶段品牌的决策条件与策略方案。
品牌操作经验与技巧
不是体系化的内容，而是不同角度、各个层面的经验总结。在掌握基本品牌策划能力后，这个模块聚焦实际工作中会遇到的问题和解决办法，以及品牌策划者所需的能力技能汇总。
品牌课程对比
从入门到实战，从自学到岗位培训，找到适合你的学习路径
| 对比维度 | 《品牌知识库》 | 《品牌策划体系课程》5.0 | 《品牌策划岗位训练营》 |
|---|---|---|---|
| 适合人群 | 品牌&市场&营销&广告从业人员，自我驱动学习型，刚毕业的职场小白 | 企业老板，创业者，品牌负责人，想转行转岗的人员 | 需要短期快速提升，快速转岗品牌市场部岗位 |
| 学习目的 | 基础与习惯 日常积累，长期学习 | 体系与运用 系统化学习，学以致用 | 真正实战应用 切近岗位真实能力要求 |
| 学习形式 | 飞书知识库（定期更新） | 飞书App / PC端视频录播 | 品牌系统知识 + 飞书/腾讯会议直播 + 作业点评 |
| 核心内容 | 约10万字，五大板块：品牌基础理论、品牌案例、品牌工具、学习网站、好书推荐，含22节基础视频课 | 46节视频课程，总时长700分钟+，分四个单元：完整品牌体系构建 | 7周系统训练：入营诊断→职业规划→品牌知识→职场技能→项目实战→作品集→求职辅导 |
| 课程价格 | ¥399 原价¥599 | ¥1,999（2年内有效） | ¥6,980 |
| 购买方式 | 小红书购买 → | 小红书购买 → | 小红书购买 → |
课程详细介绍
每门课程的内容、形式和适合人群
马可的《品牌知识库》
持续更新的品牌知识宝库。网络上有大量碎片化知识，如果不能收集整理，大多数知识只是被看到了，并不能"为我所用"。知识库将有用的知识通过理论框架串联起来，形成完整的知识体系。
- 知识库共约10万字，五大核心板块：品牌基础理论、品牌案例、品牌工具、学习网站及好书推荐
- 内含品牌学习框架图和品牌路径攻略图，让学习更有框架和针对性
- 品牌体系知识、优秀案例分享、品牌工具介绍与使用
- 学习相关网站及工具、品牌相关优秀文章精读、好书推荐书单与拆解
- 赠送22节品牌基础视频课程 + 品牌专业学习资料
适合人群
企业高管、创业者、品牌主理人、品牌&市场&营销从业人员、广告人、想转行的同仁、大学市场广告相关专业学生
为什么做品牌知识库？
- 将碎片化知识通过理论框架串联，形成完整知识体系
- 方便查询、检索，及时调用相关知识和案例
- 日积月累，为品牌同仁做一件有正面意义的事
《品牌策划体系学习课程》5.0版
真正掌握品牌体系建立方法，无体系，不品牌。品牌策略、策划是企业必备的商业逻辑——企业战略、商业模式、品牌策略缺一不可。46节视频课程，总时长700分钟+，分为四个单元。
- 品牌策划包括什么？市场研究、用户研究、产品分析、品牌定位、品牌远景、使命、品牌核心价值、品牌口号
- 品牌表达层面：Logo、VI、SI规范，品牌海报、品牌广告片——品牌表达的核心原点
- 品牌推广层面：统领的传播推广口号，传播媒介选择策略，预算，各媒介创意内容（传统媒体、网络媒体、新媒体、自媒体等）
- 46节视频录播课程 + 1对1线上答疑
- 购买后加微信 Mac_Ma 开通学习权限
适合人群
想真正体系化深度学习的创始人、创业者、品牌市场营销相关从业者。需要体系学习品牌及实操，学以致用，迅速应用到自己的工作与事业中。
学习收获
- 系统化学习品牌知识与操盘技巧
- 有针对性地对自己品牌进行盘点、答疑解惑
- 完整体系构建，知识与实操技巧的学习
- 应用到工作中，迅速产生效果
《品牌策划岗位训练营》
面向转岗求职与在岗提升人群的7周系统训练课程。从入营诊断、职业规划、品牌知识体系、职场技能训练，到真实项目实战、作品集打磨与求职辅导。帮助学员建立完整的品牌策划方法论，并完成可用于面试展示的品牌策略提案。
- 1v1能力评估 + 岗位JD拆解
- 品牌知识体系 + 职场技能训练
- 真实项目实战 + 作品集打磨
- 直播答疑 + 社群陪伴 + 作业反馈
- 简历优化 + 模拟面试
- 毕业后岗位推荐支持
适合人群
希望从设计、运营、销售、内容、行政、媒体等岗位转入品牌策划，或想系统提升品牌策划能力的人群。需要短期快速提升品牌体系理论和实操方法，达到品牌策划相关岗位的基本要求。
训练流程
马可提供的品牌咨询服务
除了课程学习，马可还提供多种咨询服务，解决你的品牌实际问题
品牌1对1轻咨询（线上）
可咨询内容：品牌定位与策略、市场营销、产品策划、媒体资源、社媒推广、自媒体运营等。系统分析解决当下问题，并给出解决关键点与方向。
咨询流程：前期沟通 → 明确问题 → 线上正式1v1咨询 → 咨询结论与解决方向
品牌决策咨询（线下）
真正做品牌前，你是否已经具备做品牌的条件？
区别动辄几十万、几百万的传统品牌咨询，花重金投入品牌建设之前，通过"轻咨询"模式找到真正的问题，明确正确的方向，"做对的事"才是做品牌的有效方式！
1. 品牌前置咨询——判断创业项目、公司现状及能力是否适合做品牌
2. 品牌当下诊断——系统分析品牌当下真正问题，提出解决方向
咨询流程：前期沟通 → 背景研究 → 创始人访谈 → 线下讨论会 → 结论及方案
形式：面对面线下讨论1-2天（长三角区域外差旅费另算）
职业规划与转型咨询（线上）
品牌、市场、传播、广告职业规划、求职辅导等职业咨询服务。约1小时左右的深度交流，帮你理清职业发展方向。
长期求职辅导
3 个月陪跑辅导，不止一次咨询，而是陪你完成从定位到拿 Offer 的关键跨越。
· 个人专业能力及职场素质的诊断
· 针对个人情况，分析制定提升计划及弱项训练
· 持续优化简历与作品集，诊断及筛选 Offer
· 根据辅导计划，定期线上 1v1 会议
不限咨询次数（需是必要情况，每次提前明确议题，不闲聊）
品牌策划项目 — 定制服务
为企业品牌定制服务，根据项目实际情况与需求进行合作。
1. 产品策划与营销策略（品类及细分市场分析、产品4P诊断、产品概念、卖点梳理、口号、包装与海报设计、产品推广）
2. 品牌全案策划服务（品牌与竞品分析、差异化优势梳理、品牌定位与口号、核心价值、Logo与VI设计、推广及媒介、自媒体规划）
品牌独立顾问 — 决策与陪跑
弥补企业或创业前期没有完整品牌部与市场部的空缺，预防前期品牌及营销方向不明或错误。长期陪伴企业品牌成长，在关键节点上指引正确的方向。
· 初期做品牌的条件诊断、方向判断、解决卡点
· 企业整体情况摸排，制定系统化解决方案
· 建立适合企业当下的品牌市场营销运作体系与业务闭环
· 制定企业市场部门建设及协作流程
· 协助品牌部/市场部简历筛选，初期团队成员培训
策略上投入较低成本，保障方向正确及体系运作
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为什么跟马可学品牌？
近20年品牌策划及一线实战经历，老板/创始人的最佳外脑